Los minoristas de toda Australia han estado anticipando la llegada del gigante del comercio electrónico Amazon durante varios meses. Ahora parece evidente que se lanzarán ya en octubre, dándoles tiempo para explotar el auge de las ventas antes de Navidad.
Esa es la vista de acuerdo con las nuevas estadísticas y análisis del banco de inversión Citi en una nota reciente a los clientes que también revela que Amazon también ha realizado sus primeros pedidos con proveedores australianos.
Lanzamiento de Amazon Australia esperado en octubre 2017
"Esperaríamos que un lanzamiento formal se produjera en algún momento de octubre de 2017, antes del Viernes Negro del 24 de noviembre", dijeron Bryan Raymond y los analistas de Citi, antes de agregar que Amazon probablemente presione fuertemente en el precio, lo que aumenta la posibilidad de una guerra de precios antes de Navidad.
"Es probable que Amazon mantenga una estrategia de emparejamiento o de ser el precio más bajo del mercado en todo momento. Esto podría provocar una respuesta de los minoristas existentes que están decididos a no ser golpeados por Amazon en el precio durante el evento de ventas pre-Navidad clave. En nuestra opinión, es probable que los precios más bajos sean el resultado del menor margen y las expectativas de ROI de Amazon, especialmente a corto plazo. Un menor costo de servicio podría proporcionar apoyo para condiciones de compra favorables en relación con los minoristas de ladrillos y morteros.
"Esto aumenta los riesgos de margen bruto a corto plazo para los minoristas, ya que el precio será la palanca clave de Amazon. Amazon no tendrá una ventaja significativa en dos de sus tres pilares clave a corto plazo (rango y entrega, que evolucionarán con el tiempo). Como resultado, esperamos que los precios sean competitivos para impulsar el volumen.
"Esto podría provocar una respuesta de los minoristas actuales que están decididos a no ser golpeados por Amazon en precio durante el evento clave de ventas antes de Navidad", dijo. "En nuestra opinión, es probable que los precios más bajos sean el resultado del menor margen y las exp[return on investment]ectativas de ROI de Amazon, especialmente a corto plazo".
Objetivo inicial del mercado de regalos
Si Amazon se lanza en octubre, no debería sorprender a los minoristas, ya que Amazon ha estado construyendo su presencia en Australia desde abril. Julio vio que comenzó a contratar para un enorme centro de cumplimiento que se encuentra en las afueras de Melbourne en el distrito de Dandenong. Es probable que el mercado de regalos sea su objetivo inicial en Australia, con los sectores de alimentos, alcohol, muebles, auto y ferretería en ser los primeros en sentir el impacto de Amazon. A continuación estarán las tiendas de electrónica, grandes almacenes, ropa, ocio y calzado según Citi, el impacto de las ganancias es mayor que la pérdida de cuota de mercado.
Amazon aún no ha comentado cuándo será la fecha exacta en que será el lanzamiento de sus operaciones en Australia,
