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Hoy se reveló que la segunda empresa de comercio electrónico más grande de China JD.com abrirá más de un millón JD.com tiendas de conveniencia en toda China en los próximos cinco años. La mitad de ellos se realizarán en zonas rurales y los propietarios locales podrán pedir mercancías a través del software de aplicación especializado de JD.com. JD.com será responsable de todos los problemas de logística y suministro.

La medida verá JD.com capaz de aprovechar una mayor y más diversa base de clientes en China con estadísticas de Kantar Retail, la consultora internacional que revela que actualmente hay aproximadamente siete millones de pequeñas tiendas de conveniencia en China que representan un sorprendente 40% de todos los envíos en todos los canales minoristas.

Jason Yu, director general de la firma de investigación de consumo Kantar Worldpanel, dijo:

"La red de tiendas ayudará a JD a mejorar su presencia en O2O en el sector de bienes de consumo en rápido movimiento. Para hacer frente al desafío de entrega de última milla, el movimiento puede ayudar a los consumidores a pedir productos en tiendas cercanas. Si bien trae negocios a esas tiendas de conveniencia, también hace que esas tiendas sean un punto de entrada a la plataforma JD para que pueda aumentar su penetración entre los compradores".

Lu Zhen Wang, CEO de Wanqing Consultancy, con sede en Shanghái, añadió: "JD tiene fortalezas en la entrega y distribución en las zonas rurales. El establecimiento de tiendas fuera de línea ayudará a JD a cubrir más áreas y acceso a más consumidores".

El movimiento es sólo parte de la estrategia de JD.com para combatir el creciente dominio de la empresa de comercio electrónico número uno de China, Alibaba. La compañía, que tiene una serie de subsidiarias incluyendo AliExpress ha visto recientemente que se asocia con una serie de minoristas europeos, incluyendo Sainsburys y Aldi para lanzar tiendas en línea en sitios de comercio electrónico dirigidos por el Grupo Alibaba. En respuesta, esto ha visto JD.com recientemente anunciar una nueva asociación con Wal-Mart, propietarios del supermercado británico Asda para vender productos de Asda en sus plataformas de comercio electrónico en una estrategia clara para atraer a más de los compradores de clase media en constante crecimiento de China que anhelan productos europeos de calidad. Asda ofrecerá principalmente alimentos y productos de salud en JD.com que incluirán café, té, galletas, barras energéticas y alimentos para bebés.

Este sector de compras en línea en el extranjero verá un crecimiento significativo en los próximos años con eMarketer, la empresa líder en investigación de mercado predice que para 2020, será con $1577 mil millones por año en vez de $86 mil millones en 2017. Sin embargo, algunos comentaristas de comercio electrónico han expresado escepticismo en cuanto al rendimiento real de ventas de los productos de los supermercados extranjeros. Lu Zhen Wang, CEO de la Consultoría Wanqing con sede en Shanghai, dijo:

"Vender productos de supermercados extranjeros en línea es un buen toque para enriquecer las ofertas en línea de las dos plataformas. Pero no creo que los supermercados extranjeros puedan crear ventas significativas en China a través de este modelo de compras transfronterizas. En comparación con sus ricas selecciones en los mercados nacionales, sólo hay un número limitado de artículos que son adecuados para enviar a los compradores chinos."

 

En los próximos años podemos esperar ver más iniciativas tanto de JD.com como de Alibaba para aumentar su cuota de mercado global.

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